（2020-02-05）河南鄭州科技市場IT產品配送網-鄭州電腦手機測評中心

　　一、產品策略決定市場反應

　　NVIDIA與AMD在顯卡領域的競爭如同Intel與AMD在處理器行業的競爭非常相似，雙方產品排位對陣比較復雜，雙方都希望利用自己最有利的牌去打對手的強力牌，這和我國歷史上著名的“田忌賽馬”是一個道理。不過，不同的市場地位決定雙方的策略各不相同。在顯卡市場，NVIDIA的市場地位與Intel在處理器市場的地位非常相似，希望依靠技術優勢贏得市場優勢。但在進入DX11之前，NVIDIA沒怎么更新產品架構，DX 10.1的產品差點也跳過，全力以赴等待決戰DX11。從G92核心從開始，NVIDIA利用GeForce 8800開始征戰市場，在核心沒有本質變化的情況下，顯卡的編號變動到9800和GTS 250，雖讓人迷糊，但的確抓住了AMD的軟肋。當然，AMD在HD 4800系列之前缺乏有競爭力的產品也是一個重要因素。

　　二、NVIDIA推出首款DX 10.1的顯卡GT210

　　AMD同檔次顯卡在性能方面不敵NVIDIA的產品是公認的事實，因此AMD基本已經放棄高端產品的競爭，畢竟高端市場雖然代表企業的技術形象和地位，但對大多數消費者來說，價格超過1500元的產品都是可望而不可及的。根據IDG的數據顯示，只有5%的消費者原因購買這個價格階段的產品，千元級和入門級產品才是市場真正的主力。在這種情況下，AMD主攻千元級和600元級別的市場，給NVIDIA制造了不小的麻煩。

　　目前高端產品線由NVIDIA的GTX 280以上的顯卡把持，AMD只有單卡雙芯的產品才能與之較量，在這個領域基本沒有什么太多的東西可以對比，真正有趣的是中端市場，AMD也利用自己的架構優勢不斷完善中端產品線。從前一段時間的“火星”卡HD 4770到最近開賣的HD 4750，都將是AMD反擊對手的武器。

　　三、800SP的HD 4830打“軟改”牌，吸引了不少眼球

　　在中高端市場，NVIDIA的GeForce 9800GT原本是打遍天下無敵手的產品，結果由于AMD率先降價，迫使9800GT不得不集體跳水。目前9800GT的零售價格約為700元。相比之下GTS 250的售價在799元左右，低頻版的GTX260售價在999元，與AMD相比多出一個價格段的產品。可以說中高端市場，NVIDIA略占優勢。

　　中低端產品：新老面孔的對決

　　對中低端消費者來說，不僅看重價格，同樣也看重性能，因為中低端顯卡已經是體驗主流3D游戲的底線，如果性能不濟，不如直接購買低端顯卡，或者直接使用整合芯片，更省錢。因此在中低端市場，NVIDIA的表現要好于AMD。在GeForce 9000系列與HD 3000系列對決甚至更早的時候，都是NVIDIA牽著AMD的鼻子走。GeForce 6600/7600GT/8600GT/9600GT一直都是AMD的噩夢，AMD的同檔次產品在性能方面無法超越競爭對手。

　　四、Radeon HD 4750有成為新一代經典產品的潛力

　　降價之后的9600GT更能體現出性價比的優勢，因為直接對陣的產品是AMD的HD 3850系列產品，依靠架構和性能的優勢，9600GT的表現讓AMD汗顏。不過這種狀況也許要發生改變，AMD的“火星卡”HD 4770的降頻版HD4750開始大量鋪貨，而且AMD又開始打“破解”的主意，首批上市的HD 4750可以利用刷新BIOS的方式實現640SP，與早期HD 4830 800SP事件如出一轍，引起囊中羞澀的用戶更多的關注。與9600GT相比，HD 4770依然是利用不對稱的價差體現產品特點，因為產品完全繼承HD 4800的架構，除了顯存位寬略有縮減之外，其他規格基本相同，因此HD 4750 PK 9600GT的戰斗有可能改變AMD在中低端市場的被動局面。

　　根據AMD的市場策略，很可能發生以下情況：HD 4750進一步降價至500元以下，低頻版的HD 4830則可能降至550元左右，在這個價格區間段，NVIDIA產品線略顯單薄，9600GT對抗同價位的HD 4750還行，如果與HD 4830正面交鋒就勉為其難了。也許NVIDIA即將推出的DX 10.1顯卡GT200系列要擔當大任了。

　　五、高端產品：面臨退役或降價的抉擇

　　千元級市場是決定“生死”的市場，NVIDIA和AMD經常在這個領域大動干戈。目前零售價格在千元的顯卡都曾是1500元以上的產品，在短短兩個月之內，降價接近600元，可以說是新時代的跳水冠軍。其實芯片廠商并不希望產品快速降價，因為這會影響中低端產品的銷量。不過根據板卡廠商和代理商的節奏來看，降價清貨在所難免。降價產品以AMD的HD 4890和NVIDIA的GTX 260+為代表，這兩款產品的架構非常成熟，并非主流產品的頻率增強版，而是高端顯卡的頻率降低版，擁有不俗的超頻能力，可以在超頻之后叫板高端產品，可以說是最強有力的殺傷性武器。從規格上來說，AMD的HD 4890略占優勢，在AMD調整價格之后，其價格有100元的優勢，AMD實現了錯位競爭。NVIDIA已經發現了這個問題，正在積極努力調整價格。GTX 275是有望取代260+成為新千元霸主的產品，現階段不少型號的GTX 275的售價在1300元左右，根據業內的消息，此款顯卡在未來一個月內將全面降價，特別在GT300正式發售后會降至千元左右，取代GTX260+。AMD的策略是調整HD 4890的價格來應戰，千元級市場新的戰斗即將打響。

　　六、中高端產品：超值顯卡大碰撞

　　按照慣律，芯片廠商將699元當作中高端產品的下限，不過AMD與NVIDIA定義中端產品的底線不同——AMD的價格定義為650元，比NVIDIA稍微便宜一些。不要小看這50元的作用，在零售市場消費者可能因為多添加50元購買二線品牌的中高端產品而放棄一線品牌的中低端產品。

　　在這個價格階段的市場上，HD 4830一直在扮演孤單騎兵的角色，此款產品上市售價接近千元，主要對陣GTS 250，但NVIDIA用9800GT與之形成錯位價格戰，影響了HD 4830的銷量。結果AMD玩起了“破解”這一慣用招數，一批800SP的產品上市拉動了HD 4830的銷量，除了頻率略低之外，這款產品在性能有所增長的同時價格不變，引起了不錯的反響。此后上市的HD 4830雖然沒有再以800SP為賣點，但產品價格迅速調整，現在已經降至699元的價位，比較超值。相比之下HD 4850的地位有些尷尬，千元級產品可以購買HD 4870，而廉價版產品的HD 4830性價比更高，估計此款產品很快就要完成阻擊任務，退出歷史舞臺了。

　　七、顯卡市場將產生新秩序

　　在DX10的舞臺上，NVIDIA與AMD各演了半場好戲。依靠架構和技術的優勢，NVIDIA在前半程保持領先，而堅持走DX 10.1路線的AMD在后半程發力。在DX11顯卡上市之后，AMD和NVIDIA將會有大批DX10的產品“下市”，到那時價格還會有新的兩三個月之后，NVIDIA GT300系列的中端產品將占據千元級的地位，AMD HD 5000系列的產品也是如此。到那時GTX 275、GTX260+、9800GT肯定會退出市場給新產品讓路，能夠得以保留的是GTS 250與9600GT，兩款產品主打中低端市場。但隨著時間推移，這兩款產品也會慢慢“銷聲匿跡”，有可能被DX10.1的GT200系列顯卡所取代。AMD方面的舉動將會與NVIDIA不同，HD 4830與HD 4750依然在中低端市場活躍，HD 5000系列產品主打中端市場，高端市場的HD 4870 X2以及HD 4890等產品將全部退役，到那時顯卡市場將會有全新的變化。

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